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“中国包装第一案”并无赢家

2018-01-11 08:25:42标签:加多 红罐 凉茶

  01月11日,最高人民法院终审判决:广药集团和加多宝可在不损害他人合法利益的前提下,共享“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益,最高人民法院终审判决双方可以共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益,面对这一结果,之前为红罐拼得你死我活的加多宝和王老吉心情复杂,加多宝在官方微博上表示“衷心感谢”,广药王老吉则表示“尊重结果”,谁也没有想到,历时5年之久、涉及约16.5亿元赔偿、被称为“中国包装装潢第一案”的加多宝与王老吉红罐凉茶之争,就这样尘埃落定,2018年01月,广药集团和加多宝有关红罐包装装潢权的诉讼在法院立案,标志着“红罐”争夺战开启,广药也表示尊重法院判决结果,对大家表示真挚的感谢,同时强调王老吉凉茶已取得近七成的市场份额。

  2018年01月,广东省高院一审判决出炉,加多宝败诉被判赔1.5亿元,在这漫长的5年中,双方不断上演各种戏码,斗争从官司蔓延到卖场,还进行了不少其他诉讼案,一审法院遂判令加多宝公司停止侵权行为,并赔偿广药集团经济损失1.5亿元及合理维权费用26万余元,双方高调地搞营销战、价格战,争夺“销量一哥”的地位,甚至还发生过员工互殴的极端事件。

  历时2年半,最高法的终审判决下来了,但是,在多位业内人士看来,加多宝与王老吉“共享”包装的可能性不大,最高法判决认为,鉴于加多宝凉茶的历史、双方合作的背景,将红罐包装装潢权判给哪一方都会显得有失公平,在不损害他人合法权益的前提下,广药集团与加多宝公司共同享有红罐包装,深知精准营销CEO蒋军也认为,该判决对加多宝而言是赢了,如今随着加多宝启用金罐包装,红罐包装只有象征意义,“未来的市场竞争不仅仅是红罐之争,加多宝使用金罐,也是为了与王老吉区别开来。

  而广药集团则在昨天发表声明称,尊重最高人民法院的判决结果,与此同时,加多宝和王老吉也在不断刷新每年的销售数据,并在市场份额中暗自较劲,2加多宝会金罐变红罐吗?这场已经整整打了五年的“中国包装第一案”并没有赢家,尽管王老吉从未透露公司的具体收入,但其迅猛的增长势头从白云山的年报中可见一斑。

  尽管一审判决后加多宝当庭表示坚决上诉,但加多宝当时早就为再次败诉做好了准备,据悉,大健康业务的主要收入来源为王老吉凉茶,随后金罐装的加多宝迅速铺货,取代红罐装加多宝,目前市场上加多宝的产品已经全部更换为金罐装,中国食品工业协会发布的《2018年度饮料行业整体运行报告》显示,2018年,凉茶行业市场销售收入达561.2亿元,同比增长4.2%,这一数字在2018年为10.6%。

  ”冯志敏表示,未来,加多宝将积极响应“”倡议,做强做大凉茶产业,将中国凉茶文化推广到全世界,把加多宝打造成民族品牌的标杆,据统计,目前市场上大大小小的凉茶品牌超过50个,饮料行业专家朱丹蓬表示,加多宝金罐变红罐已不可能,“未来在假日装、或者节庆装等场合,可能会出现加多宝的红罐装,被加多宝等企业做大的凉茶“蛋糕”,让越来越多的企业垂涎不已。

  在五年的官司争夺战中,凉茶市场告别了“跑马圈地”的高速增长期,加多宝和广药王老吉都感受到了市场的些许寒意,随着红罐之争落幕、中粮入局,凉茶市场的竞争步入了新的阶段,在这五年的包装官司中,双方还在同时进行不少其他诉讼案,公开资料显示,加多宝和王老吉自2018年以来已在法庭对峙20多次,涉案金额高达47亿元,2018年开始,加多宝推出昆仑山矿泉水,经过几年的培育,目前昆仑山在饮用水市场地位逐渐稳固。

  不过随着凉茶市场增长放缓,两家互相缠斗多年的企业也日渐放缓互怼步伐,将目光放在公司利润上,此外,加多宝还青睐场景化营销,通过捆绑小龙虾、火锅、串串等与凉茶饮料匹配的网红食品,进一步深挖餐饮细分领域,根据中国食品工业协会今年01月发布的《2018年度饮料行业整体运行报告》显示,2018年凉茶行业市场销售收入达561.2亿元,呈4.2%增速,占整个饮料行业市场份额的8.8%,位居饮料行业第四大品类,该公司相关人士透露,未来王老吉将探索单品多元化战略,并继续加强国际化布局。

  朱丹蓬指出,从产业层面而言,一纸“共享红罐”的判决有益于凉茶行业健康有序的发展,未来的凉茶竞争进入新的层面,在国内市场整体放缓的背景下,应该去开拓国际市场,那里才是中国凉茶企业未来的增长引擎,随着红罐之争落幕、中粮入局,凉茶市场的竞争步入了新的阶段,“未来,只要有利于凉茶产业发展的,加多宝都会去做

来源:儋州要闻网

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